高人气“文旅消费盛宴”，市民与业界现场同塑“复苏风向标”
爆款一口价、买一送一、报名抽千元礼……还可叠加“文旅消费季惠民补贴”，让2023广东旅博会成为一场名副其实的文旅消费盛宴。无论市民还是文旅业界，熟悉的场景又回来了！
9月15日，由广东省文化和旅游厅主办的2023广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季在广州中国进出口商品交易会展馆A区正式启动。同期举办的2023广东旅博会设置国际文化旅游馆、文旅融合馆、文旅消费体验馆三大主题展馆，以“高品质展览展示+深层次行业交流+多元化惠民活动”，助力文旅产业高质量发展。
广东省第三轮文旅消费惠民补贴在旅博会上正式发放，通过现场刷卡、立享满减优惠的方式进行，共持续三天。据悉，今年全年全省文旅消费惠民补贴达1亿元。数据显示，去年以来广东累计发放文旅消费券总金额约1.1亿元，据初步统计已带动文旅消费超10亿元，充分发挥了消费券“杠杆”效应。
今年旅博会正值跨省及粤港澳中秋国庆黄金周出游的报名高峰期，从现场来看，作为疫情防控平稳转段新形势下广东首届省级文旅产业博览会，消费者响应热烈，旅行社销售普遍看涨，成为文旅消费强劲复苏风向标。
现场文旅消费延续暑期火爆人气
广东省文化和旅游厅党组书记、厅长李斌在启动仪式上提到，全省文化及相关产业增加值、旅游总收入等主要指标连续多年保持全国第一，展现出强大的产业韧性和发展实力。
今年1-8月，全省接待游客4.47亿人次、旅游总收入5756.9亿元，分别恢复至2019年87.9%和91%；暑期全省接待游客数量和旅游总收入均超疫前水平，成为五年来“最热”暑期旅游旺季。
本届旅博会，现场延续了今年暑期旅游的火爆。各大旅行社积极参与，不仅推出大幅度优惠，还通过联动旅游产业链上下游供应商、提前供应海量旅游产品等方式，为广东旅游市场带来优质优价的旅游线路产品，传递了市场加速复苏的积极讯号，打造了一场真正的高人气“文旅盛宴”。
记者在现场看到，不少市民游客早早就辗转在文旅消费体验馆各大旅行社的销售展区，或咨询优惠线路，或直接看准下单。
“我们一大早就来了，先选定惠东线路，想和几个老友一起去海滩玩一下。”市民潘伯和老伴研究了一阵，报名了149元/人的“惠州巽寮湾、双月湾直通车纯玩2天”线路。潘伯笑说，这只是“前菜”，“交完钱再慢慢逛一下，还想去北京赏秋。”
据悉，眼下正值跨省及粤港澳中秋国庆黄金周出游的报名高峰期，此次展会期间，旅行社专门开辟的“中秋国庆出游报名专区”成为市民的关注焦点。在旅游企业五花八门的优惠促销与“文旅消费季惠民补贴”双重叠加之下，本届旅博会亮相产品的惠民力度更胜以往。
中旅旅行粤港澳区域公司销售部副总经理桂芬表示，旅游市场复苏以来，市场竞争加剧，旅行社需要借助旅博会大IP展开持续引流，同时也需要通过活动拓展新会员，做持续增量，“所以我们为市民准备了17日-22日的返场优惠，这两天没时间逛展的市民朋友不妨关注一下，仍有机会‘捡漏’。”
“旅游市场从复苏到高质量发展离不开政策的支持，随着‘十四五’规划的实施和‘双碳’目标的推进，国内旅游市场将迎来更多的发展机遇和挑战。”广东中旅董事长吴建生表示，该社早在暑假尾声即开始了本次旅博会的预热，其中东南亚出境游产品在预热期便吸引了众多市民咨询和抢购。
现场发放第三轮消费惠民补贴受欢迎
9月15日，第三轮文旅消费惠民补贴正式发放，共持续三天。与前两轮大部分通过线上领取的方式不同，第三轮文旅消费惠民补贴活动将通过现场刷卡、立享满减优惠的方式进行（每天名额数量有限，先到先得，额满即止）。
观众在展会现场参与活动商户刷卡消费，购买广东游线路、国内游线路、粤港澳大湾区文化遗产游径、历史文化游径、乡村旅游线路，以及省内景区门票、住宿、房车旅游产品、研学旅游产品、旅游装备、旅游商品、文艺演出门票、文创产品等，可享相关优惠。
在省文化和旅游厅惠民政策的基础上，11家参展旅行社联合银行等机构加码促销，向观众派“福利”。除带来应季赏秋产品，各大旅行社还同步预售2024年寒假及春节的冬游线路。
旅博会开幕当日上午就在现场下单的广州市民谭先生向记者表示：“一大早就来到了旅博会现场，就是看重这次的惠民补贴。” 他认为，此次旅博会上不少线路优惠力度非常大，在叠加五档惠民补贴下，他报名内蒙古线路优惠近400元。
而同样一早现场下单旅游线路的李女士则认为，前两轮（惠民补贴）通过网上抢券的方式“人多难抢到”，本轮惠民补贴直接线下刷卡“方便、容易多了”。
广之旅发言人官键表示，很多市民游客都知道惠民补贴，都很乐意现场刷卡享受惠民补贴和优惠。“对旅行社来说，惠民补贴的拉动作用地很大。今天已经超越了今年‘519旅展’的第一天成绩，很看好接下来的销售情况。”
暨南大学管理学院教授文彤此前接受羊城晚报记者采访时就表示，文旅消费券的发放，能让更多对价格敏感的消费者产生更强的消费意愿，对加快文旅市场的恢复起到作用；同时，发放多品类、多层次的消费券可以满足不同消费层次的需要，进一步促进市场复苏与健康发展。
广东文旅惠民助推市场加速复苏
最新发布的《广东省“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动工作成果》显示，系列惠民政策的发布效果显著。
2022年以来，广东省文化和旅游厅、各地市文旅主管部门依托广东银联开展“广东文旅惠民消费季”“广州文旅消费券”“佛山文旅消费券”等系列文旅惠民补贴活动，累计发放文旅消费券总金额约1.1亿元，据初步统计已带动文旅消费超10亿元，充分发挥了消费券“杠杆”效应。
通过线上和线下、传统和新潮结合的活动参与形式和联动宣传方式，有效引导带动了外地游客来粤消费、本地居民出门消费，为企业门店引流和拉动消费的效果显著。
而系列文旅消费促进活动的举办，也在助推文旅消费市场加速复苏。在惠民补贴之外，广东省还围绕“中国节日”主题，依托五一、端午等节假日和暑期等旅游旺季，会同多家商业银行，以及中旅、锦江等头部文旅商户，投入超亿元，推出多层次多形式的文旅惠民活动，各项惠民活动累计覆盖3.5万家商户门店，带动商户交易超1500万笔，交易金额约10亿元。
文彤认为，对整个文旅产业来说，发放惠民补贴、消费券、企业让利等形式具有重要意义。“通过各方合力推出多种多样的拉动消费刺激措施政策，用良好的氛围引导大家消费意愿，文旅消费的大环境就会更好！”
文 | 记者 黎存根 刘星彤 通讯员 粤文旅宣
图 | 记者 邓勃 钟振彬
来源 | 羊城晚报·羊城派
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校对 | 桂晴
编辑：文艺
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