原长城汽车总裁王凤英将加盟小鹏汽车
原长城汽车总裁王凤英将加盟小鹏汽车，接替何小鹏出任CEO一职。最近，汽车业界传奇人物加盟造车新势力这一消息，迅速成为汽车行业的焦点。不过，小鹏汽车官方并没有作出正面回应。而对于吉利系高管易寒春节后入职小鹏一事，小鹏方面也表示“没有明确”。
小鹏去年第四季度已开始大调整
有媒体称，原长城汽车总经理王凤英将加盟小鹏汽车，虽然存在不确定因素，但可能性极大。对此，小鹏汽车官方回应，该公司自去年下半年启动全面组织调整，目前已初见成效。并指出，“新年伊始，公司将坚定不移继续推进组织变革，提升效能，以适应未来更激烈的市场竞争和挑战。他们对行业内优秀人才加入小鹏始终持开放和欢迎态度。”同时，小鹏在回应中强调，“公司将继续在何小鹏的领导下向前发展，何小鹏依然会是这家公司的最高负责人。”
自从G9上市暴露出品牌自身在产品、管理、组织架构等方面的问题，小鹏汽车从去年10月就已经开始对组织架构进行大规模调整，建立五大虚拟委员会组织（战略、产规、技术规划、产销平衡、OTA委员会）和三个产品矩阵组织（E、F、H平台产品矩阵），前者负责提升各条业务线的沟通和协作效率，后者负责打通端到端产品全业务闭环。
小鹏汽车去年第四季度迎来架构大调整。南都·湾财社记者 梁罗喆 摄影
其后，小鹏迎来了一连串人事变化。去年11月30日，小鹏汽车于港交所公告称，由于公司最近的组织架构调整和个人事务原因，公司联合创始人、总裁夏珩辞去董事会的执行董事职务。公告表示，夏珩辞任之后，仍将继续担任小鹏汽车总裁，工作精力将更加聚焦于产品，致力于进一步提升以客户价值驱动的产品竞争力。12月上旬，小鹏汽车CEO助理李鹏程已被曝离职。小鹏汽车对此回应，李鹏程因个人身体原因请辞。2019年加入小鹏的李鹏程，先是出任品牌公关总经理，后被任命为小鹏汽车副总裁。今年10月，小鹏汽车进行架构大调整，李鹏程被任命为小鹏汽车CEO助理，仍直接向何小鹏汇报。
去年12月27日，有接近小鹏汽车人士称，小鹏内部新设立财经平台，意在提升成本费用管控的精细化水平和财务体系的合规能力，同时收回“资金”的管理权限。而小鹏汽车新设立的财经平台包含财经 BP部、平台财务部、综合财经组、税务管理组、资金管理组和专项项目组等部门。小鹏汽车此次设立财经平台，意在提升成本费用管控的精细化水平和财务体系的合规能力。去年前三季度，小鹏汽车现金流只有400亿元，而头部三强中的蔚来、理想现金流分别有514亿元、558.3亿元。与此同时，小鹏汽车毛利率也仅为11.6%，不及蔚来、理想的12.0%和16.4%。
传统车企营销功勋人物加盟，要“对症下药”？
而这次很大机会被爆加入小鹏的王凤英，在汽车行业也属于一位营销型传奇人物。
资料显示，王凤英1991年加入长城汽车，是不折不扣的“元老级人物”。她从2002年11月出任公司总经理，从一线销售成长为长城汽车的“二号人物”，也是中国汽车行业数十年来少数的女总裁之一。
据知情人士透露，这些年里，王凤英和魏建军在职责分工方面，一直是魏建军专心搞研发和技术，营销和对外的事情则由王凤英全权负责，由她主导推动的“皮卡经销体系调整”、“聚焦SUV品类”、“进军俄罗斯市场”等项目都被业界认为成效显著。
2019年12月，王凤英曾入选《福布斯》“2019年全球100位最具影响力女性榜单”，位居第58位。此后，她在2021福布斯中国最佳CEO榜中排名第8位。
2022年1月，王凤英辞去长城汽车公司执行董事、副董事长及战略及可持续发展委员会委员职务，继续担任长城汽车公司总经理职务；3月，王凤英不再担任长城汽车公司执行董事及副董事长；7月24日晚间，长城汽车发布公告称，董事会收到公司总经理王凤英的书面辞职报告，王凤英因工作调整申请辞去公司总经理职务，将继续在公司从事战略管理相关工作。10月，里斯战略定位咨询宣布，与前长城汽车总裁王凤英及其汽车专家团共同组建全球汽车战略定位及品类创新服务团队。该团队将聚焦于汽车行业“品类战略”，为客户提供从战略设计到战略落地的相关服务。
事实上，有知情人士透露，原吉利系高管易寒将在春节后将入职小鹏汽车出任副总裁，全面负责市场营销和公关传播工作。资料显示，易寒于2012年担任吉利汽车销售公司副总经理，为吉利品牌年销量从30万辆跃升至百万量级立下大功。易寒的职业生涯中，先后任职于吉利、沃尔沃、领克、smart等品牌，负责过系列品牌建设工作。而易寒也在个人社交平台透露：目前已从吉利集团离职。不过，对于易寒春节后入职一事，小鹏一名内部人士回应“此事尚不明确”。
今年元旦，小鹏汽车官方公布，2022年12月交付量为1.13万辆，环比增长94%。其中，G9交付量达4020辆，环比增长160%。2022年，小鹏汽车累计交付量达12.08万辆，同比增长23%。但从乘联会统计数据显示，小鹏汽车去年交付量在造车新势力头部三强中，排在理想、蔚来后面。而在去年上半年，小鹏汽车累计交付68,983台，曾经拿下新势力半年度销冠。
南都·湾财社记者 梁罗喆
来源：南方都市报
